“現(xiàn)在，市場上的功能性家紡品種繁多，效果也不盡相同，面對讓人眼花繚亂的多功能家紡產(chǎn)品，許多消費者都會依靠導購員的推薦來決定購買哪款產(chǎn)品。”　　“目前，消費者對功能性家紡產(chǎn)品的認識與了解不夠，再加上比普通家紡產(chǎn)品偏高的價格，就讓許多消費者望而卻步，嚴重地影響了功能性家紡產(chǎn)品的銷售。”　　“生產(chǎn)功能性家紡產(chǎn)品的企業(yè)雖然很多，但到目前為止仍然沒有哪個品牌成為該領(lǐng)域的領(lǐng)袖品牌，也沒有哪個品牌具備足夠的優(yōu)勢成為行業(yè)內(nèi)的標桿。”　　上面這些話出自于近日記者采訪的一些功能性家紡品牌經(jīng)銷商。其實，消費者對于功能性產(chǎn)品并不陌生，早在十幾年前，它就進入了服裝領(lǐng)域并獲得廣泛應(yīng)用。　　然而，相比較服裝行業(yè)內(nèi)功能性產(chǎn)品的風生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，然而，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻寥寥無幾，光顧功能性家紡產(chǎn)品的消費者也門可羅雀?！　‘a(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏溝通　　“去年，我在接觸一位服務(wù)過兩個國內(nèi)知名品牌、擁有3年以上家紡導購經(jīng)驗的服務(wù)人員時，向她詢問功能性家紡的產(chǎn)品知識，她表示僅知道有功能性床品，但是從來沒見過，對所謂的負氧離子功能也并不了解。導購是產(chǎn)品面對消費市場的后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費者手中?就整個功能性床品市場而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。生產(chǎn)銷售的功能性產(chǎn)品系列，現(xiàn)在開始向家紡行業(yè)推廣，爭取取得進展和突破。

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