石獅服裝產業(yè)經(jīng)歷了長期的粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)?；A和強大的加工能力，也形成了獨具優(yōu)勢的產業(yè)鏈。經(jīng)過全球金融危機沖擊，特別是去年來在市委、市政府大力倡導下，石獅服裝行業(yè)深刻意識到，轉變增長方式是未來石獅服裝產業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢的必由之路，而追求數(shù)量增長只會導致同質化惡性競爭難以改善。到了今年，我們欣喜地看到，“品牌升級”已經(jīng)成為石獅服裝企業(yè)主題詞和行業(yè)的一道靚的風景。

　　金利萊斯：出擊“快時尚”打造新品牌

　　本報訊“快時尚”服裝品牌近年來迅速崛起,成為世界服裝市場中新的亮點。其品牌發(fā)展的路徑對石獅的服裝產業(yè)升級具有重要的啟示意義。很多人意識到：我們也可以從“快時尚”入手，建立自己的服裝品牌，而金利萊斯就是有代表性的一家。

　　金利萊斯坐落在靈秀創(chuàng)業(yè)園，從做西褲起家經(jīng)過長期的積累，金利萊斯把時尚休閑裝做得有聲有色，其研發(fā)水平和制造水平可與一線企業(yè)媲美，渠道遍布全國各地，企業(yè)蒸蒸日上。可就在這個時候，公司董事長吳宇巖年初作出一個驚人的決定：重金請來專業(yè)團隊，出擊“快時尚”，打造新品牌，經(jīng)過幾個月的艱辛努力，公司的新品牌“勞威頓”在全國十幾個城市同時上線，剛一上市，就受到消費者的青睞。

　　“傳統(tǒng)服飾企業(yè)，從設計到銷售平均周期是180天。而‘快時尚’在15天到30天就要完成產品從設計、采購、生產到全球各地專賣店上架銷售。這對企業(yè)來說，是個很大的考驗。”吳宇巖告訴記者，需求變化，適者生存。我們不走這條路遲早有一天會被淘汰，與其如此，不如早行動。他說，當市場發(fā)生深刻變化的時候，企業(yè)現(xiàn)有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現(xiàn)與內在張力上不能與時俱進，也就無法支撐企業(yè)未來的發(fā)展。我們重金打造“勞威頓”的新品牌就是要為企業(yè)注入新鮮的血液，實現(xiàn)品牌的升級以改善企業(yè)的競爭地位，獲取更豐厚的差異化價值。

　　據(jù)悉，目前，金利萊斯正在與一家電子商務公司合作，把“勞威頓”全面推上網(wǎng)絡，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同步銷售。(記者譚耕新)

　　紅門鷹：把制造優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢

本報訊紅門鷹今年的動靜也不?。涸谟霉ぺ吘o的情況下，毫不猶豫地擴大了生產規(guī)模，把自己的生產能力提高了將近一倍。年初重金購買的一流的縫制設備也派上了用場，三個月過去，企業(yè)的跨越發(fā)展逐漸進入平穩(wěn)的軌道。但是，紅門鷹的董事長劉小飛并沒有因此而閑下來。

　　劉小飛是十佳設計師，在他的主導之下，紅門鷹成為一家集男裝研發(fā)、設計、生產及銷售于一體的服飾企業(yè)，以生產銷售經(jīng)典休閑、時尚商務、時尚休閑男裝為主導。而多年的努力，也為企業(yè)積累了不可多得的加工能力，一直是羅蒙、雷迪波爾、九牧王等知名品牌合作伙伴。“我們之所以要擴大產能就是要把制造優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，紅門鷹將作為一個全新的品牌出現(xiàn)。”劉小飛說，在成熟的市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被快速模仿跟進，消費者對該品牌的忠誠度、信任度降低，以至轉購競爭品牌的產品，使該品牌的市場占有率下降。在這種競爭同質化的情況下，與其戰(zhàn)死在價格競爭的紅海中，不如改變產品訴求，提升技術含量，升級品牌個性，搶占藍海的生存空間。

　　紅門鷹在市場上賣得非常不錯，為什么要花那么大力氣來提升整個品牌呢？除了搶占藍海的生存空間，劉小飛還有更深層次的動機。他告訴記者，目前服裝的價格優(yōu)勢越來越微弱。首先，不計環(huán)境成本的發(fā)展模式必將在產業(yè)結構調整的過程中逐漸被淘汰。其次，原來充裕的廉價勞動力資源正在瓦解。勞動密集型生產模式必然要向創(chuàng)意密集型產業(yè)轉變。這兩點都將直接導致成本的上漲。同時，還有人民幣升值的壓力，間接導致了成本的增加。他說，在這個制造業(yè)帶來的低價優(yōu)勢消失的過程中，如果不建立品牌優(yōu)勢就只能面臨被淘汰的命運

　　狼道:探尋品牌升級之路

　　本報訊在3月舉行的中國國際服裝服飾博覽會靜態(tài)展贏得國內外客商的廣泛贊譽之后，“劍走偏鋒”的中國設計師牛仔潮品牌wolfzone日前在石獅舉辦了主題為“復原力量”的2011/2012秋冬新品研討會，該研討會舉行的重要目的就是市場拓展招商和宣傳品牌文化。

　　“今年我們要加快發(fā)展步伐，尋求品牌升級之路。”狼道服飾公司設計總監(jiān)兼總經(jīng)理劉奕群表示，在中國國際服裝服飾博覽會之后，很多內陸省份的服裝代理商紛紛致電或主動上門要求加盟合作。目前，狼道服飾在全國的終端銷售網(wǎng)點有數(shù)百家，大多數(shù)集中在所在城市的黃金地段，品牌影響力日益擴大，“接下來我們要分三步走，實現(xiàn)品牌全領域覆蓋。”據(jù)劉奕群介紹，除了繼續(xù)走“直營+加盟”路線之外，狼道服飾還準備借助百貨零售渠道進行快速擴張，通過代理國際知名牛仔品牌，在短期內增加品牌的認知度和美譽度，“像國內一些知名連鎖的百貨賣場，每天的人流量都很龐大，對于我們這種正尋求升級的品牌而言，這種渠道很適用。”從2011/2012秋冬新品研討會的實際結果來看，狼道服飾今年會很“火”。

小玩皮:劃定品牌戰(zhàn)略新起點

　　本報訊“‘蛻變’2011，是小玩皮新的啟航點，這將成為公司品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新的新起點。”石獅市小玩皮服裝織造總經(jīng)理黃良生在發(fā)布2011年營銷戰(zhàn)略時，對該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產業(yè)資源、終端管理、商品企劃全新的升級進行了發(fā)布。

　　在今年中國國際服裝服飾博覽會和第十四屆海博會上，小玩皮以“玩趣”為主題呈現(xiàn)獨特的展館風格、新穎的兒童服裝和充滿童趣的小玩皮卡通片。據(jù)了解，該企業(yè)投入大量資金打造的2011年小玩皮動畫大片《小玩皮奇遇歷險記》將隆重上演，這將會是該企業(yè)在全國各地提升知名度、品牌形象的一個有力的市場保證。該企業(yè)將在中國一線城市北京、上海、、成都等全面鋪開，并進入全國知名百貨商場，提升品牌影響力。

　　石獅童裝企業(yè)：

　　大面積啟動品牌復興計劃

　　本報訊在本屆海博會品牌館“名品匯”里，石獅有四家童裝品牌入駐，吸引了大量客商和市民的眼球，而由我市七彩云服飾公司傾力引進的韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”更是首次在我市亮相，由此宣告七彩云服飾公司醞釀已久的品牌計劃正式拉開序幕。

　　眾所周知，石獅童裝曾經(jīng)輝煌一時，但后來市場占有率由95%下滑到不足5%！不少石獅童裝企業(yè)也在認真反思，總結經(jīng)驗和教訓，在品牌化方面達成一致共識，近幾年先后有季季樂、小玩皮、頑石、七彩云等童裝企業(yè)從做市場轉變?yōu)樽銎放?，并已?jīng)或正在醞釀在全省及全國開設專賣店和專柜。

　　野豹作為石獅童裝的代表，經(jīng)歷了國內品牌——轉做外貿——再進軍國內市場的一個循環(huán)，當然，再次轉向國內市場已經(jīng)不是走原來的路線了，而是與著名成衣品牌合作，推出更高端的童裝產品；小玩皮也是早進行品牌化運作的童裝企業(yè)，經(jīng)過幾年的摸索，如今已經(jīng)積累了一定的運作經(jīng)驗，逐步走上良性發(fā)展的軌道；季季樂公司早在去年就在全省設立了數(shù)十家專賣店，并逐漸向外省擴張，同時積極開展資本運作……七彩云童裝是早獲得福建省著名商標的童裝品牌之一，在經(jīng)過了多次市場考察和反復斟酌之后，今年年初，公司開始發(fā)力，引進韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”，并以此為突破口，向品牌化邁進。為此，公司重金聘請設計團隊、營銷團隊，制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標，重新給新產品定位，在產品中注入更多文化的、時尚的元素，力爭將其打造成國際化的童裝品牌。

　石獅童裝正處在一個關鍵的發(fā)展時期，退，注定是死路一條；進，就必須花大力氣提升品牌、提升產品品質。值得欣慰的是，石獅童裝企業(yè)在多年的生產經(jīng)營中不僅積累了財富，也積累了經(jīng)驗，在此基礎上，不少企業(yè)已經(jīng)在品牌化的道路上邁出了可喜的第一步。
　

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