5月20日的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”將成為今年又一甜蜜節(jié)日。5月19日，淘寶數(shù)據(jù)平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近一周鮮花、巧克力、蛋糕、婚慶用品的銷售均呈井噴趨勢。鮮花每日的銷量達(dá)到300多萬支，創(chuàng)意禮品每天賣出5萬件，超過情人節(jié)時的盛況。女性消費(fèi)量大的女裝近期更是水漲船高，天使之城、木木家這樣的大型賣家每日銷量動以萬計(jì)。

據(jù)淘寶網(wǎng)分析，隨著5月20日網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的臨近，同類商品的銷量還將有進(jìn)一步提升。

“情人”概念備受關(guān)注的背后，是女性網(wǎng)購力量的崛起。據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，女性用戶是淘寶的消費(fèi)主力軍。與此同時，淘寶網(wǎng)還推出了一系列的女性活動 ——“包包格調(diào)”、“婚慶用品”、“你撒嬌他買單”……無一不是瞄準(zhǔn)年輕女性。。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，僅去年一年，淘寶女裝的銷量提升就達(dá)到了110%，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)的增長。

淘寶女裝頻道正式上線

可以說，5月20日是一個屬于網(wǎng)絡(luò)新女性的節(jié)日，淘寶女裝新頻道（nvzhuang.taobao.com）也選擇在這一天正式上線，屆時將推出全場5.2折秒殺活動，共有12480件連衣裙、T恤等夏季新品參加秒殺。

淘寶女裝的負(fù)責(zé)人劉君表示，女裝、女鞋、女包、化妝品等女性用品均是當(dāng)下網(wǎng)上熱賣的商品，淘寶女裝更是中國網(wǎng)購的大的單品交易市場，在去年“全民瘋搶” 年終大促的時候曾創(chuàng)下單日銷售3億的盛舉——這幾乎相當(dāng)于其他所有電商網(wǎng)站的交易之和。春夏兩季雖然是女裝的淡季，但進(jìn)入5月之后，每日 “逛”淘寶女裝的用戶都有一千多萬，日成交量超過百萬件，這是線下商城也無法比擬的數(shù)字，淘寶女裝堪稱中國大的女性購物“街”。

據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2011年，北京、上海、、深圳、杭州等城市的淘寶網(wǎng)購年銷售額都超過了百億元。僅這五地就占據(jù)了中國近四分之一的網(wǎng)購市場。由于在網(wǎng)購領(lǐng)域的占有率高達(dá)84.6%（數(shù)字源自《中國網(wǎng)上購物消費(fèi)者調(diào)查報告2011》），用戶群體多為高知年輕女性，淘寶女裝已經(jīng)成為影響中國女性時尚前沿的力量。

一個爆款銷5萬件 淘寶原生品牌極速成長

一款單品在10分鐘內(nèi)狂賣3000件，一個爆款可以銷出5萬件。但這些商品并不是什么線下大牌，而是來自“木木家”這樣的淘寶一線店鋪。劉君認(rèn)為，2010年服飾網(wǎng)購的超常規(guī)成長，不僅僅在于大量線下品牌廠商入駐淘寶，網(wǎng)購平臺的日趨成熟、淘寶原生品牌的快速成長也是重要因素。

來自杭州的楊小姐是一位有6年網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的資深買家，近幾年的網(wǎng)購金額都超過5位數(shù)。從當(dāng)年的一位在校學(xué)生到而今的Office白領(lǐng)，楊小姐也見證了淘寶女裝的變化。“早些年的淘寶有點(diǎn)像街頭夜市，可以淘到形形色色的便宜地?cái)傌?。后來開始有點(diǎn)兒女裝街感覺，我買女裝，一般是商場先看好品牌和型號，然后再去淘寶買，因?yàn)閮r格上便宜的多?，F(xiàn)在，天使之城、Luna、卡卡這樣的淘寶網(wǎng)店每天每周都會有很多新款，品質(zhì)沒話說，有些設(shè)計(jì)真的很不錯，甚至大商場也不一定有。”

淘寶服飾資深運(yùn)營總監(jiān)凃靈策表示，網(wǎng)購人群對時尚的變化更為敏銳，對款式、風(fēng)格的追求更高于線下市場，這也催生淘寶店家從初的個體賣家轉(zhuǎn)變成為具備完善的設(shè)計(jì)、運(yùn)營、服務(wù)能力的企業(yè)商家。隨著女裝賣家的快速發(fā)展和核心競爭力的加強(qiáng)，不少淘寶女裝的賣家已經(jīng)成為風(fēng)險投資的追逐對象，涂靈策預(yù)計(jì)，未來的一年中淘寶服飾將誕生上千家銷量過千萬的女裝網(wǎng)絡(luò)品牌。

做中國女人的網(wǎng)上購衣天堂

談到這次淘寶女裝新頻道上線，劉君表示，淘寶女裝其實(shí)一直都在變，和幾十萬的商家一起，為所有的中國女性網(wǎng)民在變。

新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，女性在網(wǎng)購服裝方面有明顯的消費(fèi)渴望：一是對流行趨勢高度敏感，對新款、對新品、新的時尚元素的需求越來越強(qiáng)烈；二是對于風(fēng)格化著裝的呼聲也是越來越高，不同職業(yè)不同年齡層次的著裝風(fēng)格把握，不同場合不同元素的搭配技巧，同樣都是熱門話題。
劉君表示，這次淘寶女裝新頻道的改版，正是契合大部分女性的需求，突出兩個大的的變化，一是每日新款女裝上市數(shù)量將大幅提升；二是風(fēng)格化搭配化的導(dǎo)購服務(wù)將更加明顯。整個淘寶服飾運(yùn)營團(tuán)隊(duì)今年將投入大量的精力進(jìn)行以上兩個項(xiàng)目的深度運(yùn)營。

“讓每一個女人一進(jìn)來就知道，哪些是新的流行，哪些是熱賣的款式，哪些是合適自己的風(fēng)格和搭配。”劉君表達(dá)了她對淘寶女裝的期望。“這才是真正的網(wǎng)上購物女裝‘街’，中國女人的購衣天堂！”

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